Høring om forbud av reklame for usunn mat rettet mot barn

Regjeringen har nå sendt ny forskrift/lov, om forbud av reklame av usunn mat rettet mot barn, ut på høring. Det står i høringsutkastet at «hensikten med reguleringen som foreslås her er å forby markedsføring av de mest usunne næringsmidlene rettet mot barn.» Lenke til høringen er her.

Jeg har sendt mitt innspill til høringen. Her er det:

Høring om forslag til ny forskrift om forbud mot markedsføring av visse næringsmidler rettet mot barn og forslag til ny hjemmel i matloven § 26 a for å kunne ilegge overtredelsesgebyr ved brudd på forskriften

Avgi svar

1. Jeg støtter forslaget fullt ut.

2. Forskriften bør også regulere reklame av kjøtt- og meieriprodukter rettet mot barn via Matopedia og Matstart.no

Matopedia og Matstart.no er digitalt opplegg rettet mot skolebarn via mat-og-helse-faget. Matopedia er en kanal/opplegg fra kjøtt- og meieriindustriens reklame-/markedsføringsorgan Matprat (Opplysningskontoret for egg og kjøtt – OEK) og Melk.no (Opplysningskontoret for melk og meieriprodukter).

Matstart.no er opplegg fra Matprat

Opplysningskontorenes formål, nemlig å fremme omsetning av kjøtt- og meieriprodukter, er nedskrevet i norsk lov, omsetningsloven. Og det skal være dokumentert at generisk reklame virker, nemlig fører til økt omsetning av produkt.

Denne reklamen omfatter matvaregruppene som er hovedkilden til mettet fett i norsk kosthold – ost, helmelk, smør og kjøtt.

Denne reklamen omfatter også bearbeidet kjøtt – noe som er anerkjent overbevisende kreftfremkallende og som frarådes av både WHO, WCRF, kreftforeninger, nordiske og norske kostråd. Stor andel av kjøttforbruket i Norge kommer nettopp i form av bearbeidet kjøtt.

Kilder:

Matprat er eid av kjøttindustrien

sitert matprat.no https://www.matprat.no/om-oss/ :

«MatPrat er finansiert av den norske kjøtt- og eggproduserende bonden.»

«På vegne av den norske bonden markedsfører vi produktkategorien norsk egg og kjøtt,» «MatPrat er en del av i markedsreguleringen i landbruket. Det er et offentlig virkemiddel som er hjemlet i Omsetningsloven (Lov til å fremja umsetnaden av jordbruksvaror (lov av 10. juli 1936).»

Melk.no er eid av meieriindustrien

https://www.melk.no/Kontakt/Om-oss

«Opplysningskontoret for melk og meieriprodukter har 8 årsverk, og er finansiert via en omsetningsavgift som betales av melkebøndene i Norge. Omsetningsavgiften forvaltes av Omsetningsrådet og administreres av Landbruksdirektoratet. MELK er et aksjeselskap, og er eid av TINE, Q-Meieriene og Synnøve Finden.»

Det skal være godt dokumentert at generisk reklame er effektiv.

Dag Henning Reksnes, direktør ved matprat.no /OEK, har uttalt dette i Nationen https://www.nationen.no/debatt/matmerk/matprat/hvem-sitt-arend-loper-nationen/s/23-148-192815 :

«Det finnes solid dokumentasjon på at:

1. Generisk markedsføring virker, og at en kroner investert gir mellom 2,5 og 10 ganger tilbake innsatsen. (Kilde: The National Economic Contribution of Agricultural Advertising And Promotion, Report to CRMC Group, LLC (FABA), April 2017).

“2. At det er bøndene som styrkes gjennom generisk markedsføring, og ikke dagligvarekjedene. (kilde: SNF- prosjekt nr.: 0153/0154 i 2015).”

Opplysningskontoret for egg og kjøtt skriver følgende i sin strategi for 2019:

«Barn er et satsningsområde for mange som jobber med mat og matformidling siden matvaner dannes i tidlig alder»

Kilde: Naturpress https://www.naturpress.no/2021/03/14/bruker-millioner-pa-kjottreklame-rettet-mot-skolebarn-matprat-skal-stanse-angrepene-pa-rodt-kjott-i-2021/

Deres formål er omtalt i norsk lov, omsetningsloven:

«Fyremålet med lova er gjennom samyrke å fremja umsetnaden av kjøtt av storfe, sau, svin, fjørfe og reinsdyr, korn og oljefrø, mjølk, egg, pelsdyrskinn, poteter, grønsaker, frukt og bær.»

Matprat sier at også Opplysningskontoret for brød og korn står bak Matopedia. Men Opplysningskontoret for brød og korn er avviklet i 2021: «Opplysningskontoret for brød og korn ble etablert høsten 2007 som eget aksjeselskap. Ved årsskiftet 2020/2021 ble aksjeselskapet avviklet, men formålet og virksomheten videreføres gjennom et samarbeid med MatPrat fra 1. januar 2021.» Så i praksis er det de to «opplysningskontorene», for meieri og kjøtt/egg som står bak Matopedia.